一、抖音短视频美妆电商分析
美容护肤、精致彩妆品类在抖音短视频中较为热销
2020下半年抖音短视频热销Top 1000商品中，美容护肤、精致彩妆类商品的数量占比跻身前四，仅次于食品饮料、日用百货
口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品
2020下半年抖音短视频热销精致彩妆类商品中，口红是最为热销的单品，其次是眼影、粉底、香水等单品
colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列，单价均不超过 60 元
11 月抖音短视频热门精致彩妆、美容护肤带货达人
@大西米君、@罗云熙分别是抖音短视频精致彩妆、美容护肤类热门带货达人 Top 1
二、抖音直播美妆电商分析
服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护成销售额 Top 3 品类
9月到11月，服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护品类的抖音直播销售额始终占据前三席位
面膜在抖音直播护肤类商品中热销，销量占比约 40%
面膜单品在抖音直播护肤类商品的销量占比最高，在 8-9 月销量占比约 40%，在 10-11 月销量占比约 30%
2020 下半年抖音直播护肤类商品中，销量占比前五的单品为面膜、精华、洁面、护肤套装、乳液/面霜
11 月抖音直播销售额 Top 10 美妆个护主播
三、小红书美妆电商分析
美容护肤类商品在小红书更加热门
2020 下半年小红书热门 Top 1000 商品中，美容护肤类商品的数量占比最高，达 67% ，说明该类型的内容讨论度更高
其次是精致彩妆类商品，数量占比达 21% ，但与美容护肤类商品相比仍差距较远
精华是小红书美容护肤品类的热门单品
2020 下半年小红书热门美容护肤类商品中，精华、眼霜/眼部精华、化妆水、乳液/面霜等单品较为热门
小红书热门精华商品中，日本 TUNEMAKERS 品牌的神经酰胺原液最便宜，最贵的属美国海蓝之谜的浓缩修护精华露
11月小红书明星榜、KOL榜 Top 10
@喻言、@赵露思、@戚薇7V成为小红书明星榜 Top 3
@老爸测评、@豆豆_Babe、@爱臭美的狗甜儿成为 KOL 榜单 Top 3
四、抖音美妆广告营销概况
护肤美容行业的广告数在抖音短视频媒体占 8%
巨量引擎、腾讯广告、百度信息流平台是 2020 下半年护肤美容行业的前三广告投放平台
抖音短视频媒体的重点投放行业有文化娱乐、游戏、综合电商、护肤美容、教育培训，其中护肤美容的广告数占 8%
粉刺、黑头是护肤美容行业广告文案的热门关键词
投放抖音短视频媒体的护肤美容行业广告文案围绕着粉刺、黑头、提亮肤色等护肤话题
热门广告文案中，腮红产品以“夏天”、“女团色”作为文案关键词，面膜产品以“屈臣氏闺蜜”、“黄皮”作为关键词
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